Una landing page es una página web que tiene como objetivo convertir visitantes en clientes. Es una herramienta muy poderosa en el marketing digital que permite a las empresas captar la atención de los consumidores. Del mismo modo, puede motivarlos a realizar una acción específica. Por ejemplo, realizar una compra, registrarse en una lista de e-mail o descargar un eBook. Crear landing pages efectivas requiere de un enfoque estratégico y una planificación cuidadosa. En este artículo, aprenderás los conceptos clave para diseñar una página de aterrizaje que te ayude a conseguir más clientes. Igualmente, te proporcionaremos algunos ejemplos de landing pages exitosas para que puedas inspirarte y crear la tuya.
¿Qué son las landing pages? – Objetivos
Una landing page es una página web que sirve para convertir visitantes en clientes potenciales. Los objetivos varían según el tipo de negocio y la campaña publicitaria. Pueden ser captar direcciones de correo electrónico, promocionar un producto específico, vender un libro electrónico o generar reservas en un hotel. Todas las landing pages deben ser claras, concisas y fáciles de navegar. Deben tener un diseño atractivo y contenido relevante y persuasivo. Además, las buenas landing pages deben cargar rápido y ser fáciles de leer en dispositivos móviles.
Diseño efectivo de landing pages para conseguir clientes
El diseño de una página de aterrizaje es esencial para conseguir clientes potenciales. Un diseño bien pensado y ejecutado atrae a los visitantes y los persuade de hacer una acción. Aquí te ofrecemos algunos consejos para diseñar landing pages efectivas:
- Haz que sea fácil de navegar: Toda página de aterrizaje debe ser fácil de entender y navegar. Utiliza títulos claros y subencabezados para indicar el contenido de cada sección.
- Haz que sea atractiva: Utiliza imágenes y videos de alta calidad para atraer a los visitantes y hacer que se queden en la página. Recuerda que las imágenes deben ser relevantes para el contenido de la página y que no distraigan a los visitantes.
- Hazlo rápido: Asegúrate de que la landing page se cargue rápido. Una página que tarda demasiado en cargar puede desanimar a los visitantes y hacer que se vayan.
- Hazlo fácil de leer: Una tipografía legible y una paleta de colores agradable a la vista pueden contribuir mucho a la facilidad con que se lee la página. Recuerda que el texto debe tener un tamaño adecuado para ser leído en diferentes dispositivos.
- Haz que sea fácil completar una acción: Es importante que el botón de acción o el call to action (comprar, suscribirse, etc) sea fácil de encontrar. Recuerda utilizar un lenguaje claro y una llamada a la acción efectiva para persuadir a los visitantes.
Al seguir estos consejos, podrás diseñar una landing page que genere más leads.
Estrategias de marketing para aumentar las conversiones
Ya que tienes una landing page bien diseñada y optimizada, es importante implementar estrategias de marketing para aumentar las conversiones. Aquí te ofrecemos información sobre las más efectivas:
- Embudo de conversión: El embudo de conversión es un proceso que guía al visitante a través de una serie de pasos para persuadirlo de tomar una acción. Debe estar bien estructurado y ser fácil de seguir.
- Segmentación de audiencia: Segmenta a tu audiencia en grupos específicos y personaliza tu mensaje para cada grupo. Esto aumentará la relevancia y la persuasión de tu mensaje.
- Email marketing: Utiliza el email marketing para mantener a los visitantes comprometidos y recordarles que tomen una acción. Asegúrate de que tu email sea relevante, personalizado y de que contenga una llamada a la acción clara.
- Retargeting: El retargeting es una técnica publicitaria que permite mostrar anuncios a personas que han visitado tu sitio web en el pasado. Esto aumenta las posibilidades de que vuelvan a visitar tu página de aterrizaje y realicen una compra o suscripción.
- SEO: El SEO (Search Engine Optimization) es una técnica para mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para los motores de búsqueda, de esta forma atraerás más visitantes relevantes.
Ejemplos de Landing Pages exitosas
En este apartado te mostramos algunos ejemplos de landing pages exitosas. Toma en cuenta estos referentes para tener la mejor inspiración y llevar tu landing a otro nivel:
ShopifyPlus
Shopify Plus es una plataforma de comercio electrónico escalable para empresas en crecimiento y grandes marcas. Su Landing Page se enfoca en características como las siguientes:
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- Imágenes y videos impactantes que muestran la experiencia de usuario
- Testimonios de clientes
- Un llamado a la acción claro para invitar a probar la plataforma
Shopify Plus atrae a los clientes enfocándose en la simplicidad y la efectividad.
Wix
Wix es una plataforma de creación de sitios web en línea. Su Landing Page destaca su facilidad de uso y la cantidad de opciones personalizadas disponibles para los usuarios. La página también presenta testimonios de clientes satisfechos y una amplia variedad de ejemplos de sitios web creados con Wix. Atrae a quienes buscan una solución fácil y completa para crear su presencia online al enfocarse en la flexibilidad.
Uber
La landing page de Uber se enfoca en simplificar la experiencia de usuario al buscar y solicitar un viaje. Con un diseño atractivo y minimalista, la página incluye imágenes de la aplicación y un botón para solicitar un viaje. También destacan las características de seguridad y confiabilidad de la plataforma, por ejemplo:
- Las guías comunitarias
- Su presencia en más de 10.000 ciudades
Este es un gran ejemplo de landing page, ya que transmite seguridad y comodidad a la vez que invita al usuario a probar su servicio.
Udemy
Udemy tiene una landing page clara y atractiva que brinda información detallada sobre el sitio web y catálogo de cursos online. Al visitar la página, los usuarios se encuentran con una presentación visual de los cursos más populares y destacados. Del mismo modo, cuentan con información sobre los instructores y la calidad de los cursos. La landing page de Udemy es referente de cómo presentar de manera atractiva una oferta de cursos en línea.
Microsoft
Es una excelente representación de su marca y ofrece a los visitantes una experiencia de usuario intuitiva y sencilla. La página cuenta con un diseño claro y atractivo, destaca productos populares como Windows, Office, la tecnología Surface y Xbox. Cada producto tiene su propia sección con imágenes y videos que muestran sus características y descripciones detalladas. Asimismo, ofrece una sección de recursos para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas sobre sus compras. La landing page de Microsoft es una forma efectiva de mostrar su amplia gama de productos y servicios a los visitantes.
Canva
Canva es una herramienta online que ofrece una amplia variedad de plantillas y herramientas de edición para cualquier persona que quiera crear diseños atractivos. Esta landing page destaca su facilidad de uso y su amplia selección de plantillas para casi cualquier tipo de diseño. Además, muestra a los usuarios cómo pueden mejorar su presencia en línea con diseños atractivos y personalizados. Por último, destaca los recursos gratuitos disponibles y la opción de suscripción premium que ofrece aún más funciones y recursos de diseño.
YouTube Premium
La landing page de YouTube Premium se enfoca en ofrecer una experiencia de visualización sin interrupciones. Destaca los beneficios para los suscriptores como los siguientes:
- La posibilidad de descargar videos para verlos sin conexión
- Exclusividad de contenido original
Dentro de ella podemos encontrar imágenes promocionales que ilustran la calidad del contenido disponible dentro de la plataforma. Por último, destaca la posibilidad de probar el servicio por 30 días sin coste alguno.
Lingoda
La página de aterrizaje de Lingoda es un oasis para aquellos apasionados por el aprendizaje de idiomas. Desde el primer momento, los visitantes son cautivados por las imágenes vívidas de personas enseñando y aprendiendo con clases en línea. La página destaca la experiencia de aprendizaje en tiempo real con tutores nativos y clases en grupos pequeños. Además, los visitantes pueden navegar fácilmente por el amplio catálogo de cursos disponibles, que incluyen desde inglés hasta alemán y francés. La opción de probar el servicio gratuitamente por 7 días es una invitación irresistible para aquellos que quieran aprender un nuevo idioma.
Paypal
La página de inicio de PayPal es un claro ejemplo de cómo presentar una propuesta de valor atractiva para los visitantes. Al centrarse en la seguridad y facilidad de uso, la página hace énfasis en la confianza que ofrece la plataforma. Con un diseño atractivo y una navegación intuitiva, la landing page de PayPal invita a los usuarios a probar su servicio.
DiDi Food
La landing page de Didi Food es atractiva y de fácil navegación, destacando sus principales características y ventajas. Con un diseño claro y sencillo, la landing page muestra imágenes de los platos disponibles en la plataforma. Asimismo, promueve la comodidad y conveniencia de hacer pedidos de comida a través de su aplicación.
Laika Vetcare
Laika Vetcare presenta sus planes VetCare con un botón de fácil acceso para conocer los detalles de cada opción. La marca se acerca a su clientela con un perrito de globoflexia que habla sobre la cercanía de Laika. La información básica sobre los planes para los animales de compañía está disponible en la página. De igual manera, cuenta con un chat en vivo para resolver cualquier duda de manera rápida y efectiva. Con esta landing page, Laika Vetcare demuestra su compromiso con el bienestar de los animales.
Bookmate
Bookmate es una plataforma de lectura digital que ofrece una amplia variedad de libros electrónicos. Al visitar la página, los usuarios pueden explorar los títulos disponibles, desde best-sellers hasta clásicos, e incluso descubrir nuevos autores y géneros. La landing page presenta un diseño atractivo y organizado, con imágenes grandes y vibrantes de las portadas de los libros. Bookmate ofrece la posibilidad de suscribirse al servicio para acceder a una biblioteca en línea ilimitada y con características adicionales.
Patreon
Patreon es un espacio diseñado para conectar a creadores con su audiencia y permitirles monetizar su contenido. En su landing page, se muestran los diferentes creadores que utilizan Patreon y los tipos de contenido que ofrecen a sus patrocinadores. Hay un botón claro que invita a los usuarios a crear en Patreon y otro para iniciar sesión. Además, se proporciona información detallada sobre cómo funciona Patreon y algunos ejemplos de las membresías ofrecidas por los creadores.
