El eslogan es una frase que caracteriza o identifica a una marca, producto, ideolog铆a o persona. Se trata, por lo general, de frases cortas que puedan ser memorizadas con facilidad.

No te aburriremos demasiado con la ra铆z etimol贸gica. Te aseguramos que es una curiosidad que vale la pena. La palabra proviene del Celta 鈥淪laugh鈥 que significa Guerra, y 鈥淕heun鈥, que significa grito, que a su vez deriv贸 en la palabra inglesa 鈥渟logan鈥. Es decir, se trataba de un grito de guerra usado para identificarse.

Actualmente, el eslogan se orienta a la publicidad, pero tambi茅n est谩 presente en la propaganda pol铆tica. En cualquier caso, el eslogan posee marcadas caracter铆sticas que han sido estudiadas por especialistas en marketing y comunic贸logos, para convertirse en esa frase referencial que buscan desarrollar los emprendedores de 茅xito.

Hemos recopilado los elementos fundamentales para crear un eslogan exitoso y los mejores ejemplos del mercado que son una gran inspiraci贸n. Lee hasta el final porque te servir谩n de gu铆a para trabajar en una identidad de marca s贸lida:

Elementos de un Eslogan

elementos de un eslogan

Para usar con eficiencia un eslogan, es necesario precisar los elementos que lo hacen una frase identitaria de una marca y no otra cosa dentro de la literatura publicitaria. Toma en cuenta las siguientes caracter铆sticas que tiene todo gran eslogan:

Brevedad

Definir en pocas palabras la identidad de una marca no es tarea f谩cil. Sin embargo, es necesario emplear frases cortas. La concisi贸n le permite a la frase que sea memorizada con mayor facilidad por parte del p煤blico.

Sencillez

Las frases grandilocuentes o llenas de tecnicismos no son precisamente las m谩s acertadas para transmitir al p煤blico en general. Se requiere de palabras que el cerebro reconozca r谩pidamente y sin esfuerzo.

Impacto

Si bien es necesario emplear un lenguaje que no sea complejo, tambi茅n lo es usar palabras que en conjunto o por s铆 solas sean memorables, ya sea porque apelan a una emoci贸n positiva o porque generan alg煤n tipo de expectativa. Las llamadas frases de impacto suelen usar met谩foras o recursos literarios para conseguir sus objetivos.

Identificaci贸n

Para que el p煤blico o consumidor pueda asociar el producto o la marca, es importante usar las palabras adecuadas. Para esto es imprescindible conocer a cabalidad tanto los objetivos como los valores de la marca. Una vez implantada la frase, el consumidor deber谩 asociar por defecto de qu茅 va el producto.

Todos estos elementos, empleados adecuadamente, permitir谩n un eslogan con efectividad patente. Es decir, al ser identificada la marca por el consumidor, es acompa帽ada inmediatamente por el eslogan o viceversa. Tambi茅n existen marcas que renuevan su eslogan a lo largo de su existencia para no aburrir a su audiencia o para usar temas que son tendencia y aprovecharlos a su favor.

Un claro ejemplo de ello es la compa帽铆a de bebidas gaseosas m谩s importante del mundo: Coca Cola. Esta marca ha gozado el prestigio de tener a grandes publicistas trabajando para ellos. Algunos han ideado frases geniales que han calado profundo en la sociedad de consumo.

Estos son algunos de los eslogan m谩s destacados de Coca Cola:

  1. 1994: Toma Coca-Cola (Drink Coca-Cola)
  2. 1924: Refr茅scate (Refresh Yourself)
  3. 1926: Ten铆a que ser bueno para llegar donde est谩 (It had to be good to get where it is)
  4. 1942: La 煤nica cosa como Coca-Cola, es Coca-Cola. (The only thing like a Coca-Cola is a Coca-Cola itself)
  5. 1953: Todo lo que quieres es una Coca-Cola (What you want is a Coke)
  6. 1956: Las cosas van mejor con una Coca-Cola
  7. 1969: La chispa de la vida (Spark of life)
  8. 2000: Disfruta (Enjoy)
  9. 2006: El lado Coca-Cola de la vida (The Coke side of life)
  10. 2009: Destapa la felicidad (Open Happiness)

Este 煤ltimo lema es el claro ejemplo de una propuesta exitosa de marketing obtenida a trav茅s del eslogan. Y lo es porque actualmente, y a pesar de las muchas variaciones de eslogan de la marca, este en particular sigue siendo usado.

Una de las curiosidades de este eslogan que demuestra su alcance es que ha sido usado como t铆tulo y argumento de la pel铆cula de 脕lex de la Iglesia del 2011, galardonada con dos premios Goya. Lo que adem谩s, ayuda a contribuir con la difusi贸n del eslogan.

驴Qu茅 hace que una frase publicitaria alcance ese nivel de aceptaci贸n en la sociedad? Varios factores confluyen para que esto suceda. Si quieres saber m谩s, a continuaci贸n te contamos sobre las claves para crear slogans exitosos.

Claves para crear un Eslogan exitoso

claves para un eslogan exitoso

El eslogan no viene con un esquema exclusivo o definitivo, ya que factores hist贸ricos, econ贸micos y sociales determinan su 茅xito. Sin embargo, puedes encontrar algunos criterios para ayudarte a desarrollar de manera eficaz la literatura publicitaria. Gracias a la mercadotecnia y a la ciencia de la comunicaci贸n, podemos encontrar gu铆as que permiten a una empresa posicionarse en el mercado y en el imaginario social.

A continuaci贸n te presentamos algunos de ellos:

  1. Investiga y conoce al p煤blico

    Esto implica conocer al Buyer persona o cliente potencial. Para que esto suceda, es necesario recabar la mayor informaci贸n posible. Por lo tanto deber谩s iniciar un proceso en el que se sugieren tres niveles:

    Observar a los clientes de la competencia

    Por competencia se entiende a las marcas o empresas que se asocian con la actividad comercial en la que tu te desempe帽as. Pueden ser desde peque帽as a grandes empresas. Lo ideal es trabajar captando clientes que respondan al tama帽o de tu proyecto comercial.

    Una de las estrategias m谩s usadas para saber cu谩les son las estrategias de venta de una empresa es la del cliente oculto. Esta consiste en hacerse pasar por un cliente y hacer un estudio de desenvolvimiento de la marca con sus consumidores desde esa figura.

    Establecer criterios de clasificaci贸n y segmentaci贸n

    Para establecer criterios de clasificaci贸n es importante saber con qu茅 tipo de empresa se opera. A partir de all铆 debes tener en cuenta factores como tama帽o y alcance de la empresa o m谩s enfocados en el cliente como grupo etario, nivel socioecon贸mico y necesidades objetivas de consumo.

    La segmentaci贸n requiere mirada de lupa y una investigaci贸n de largo aliento que lleve a conocer los requerimientos puntuales de clientes potenciales. Para hacerlo, debes estudiar a profundidad los nichos y sus requerimientos. El siguiente paso es apelar a los diversos nichos y mantenerlos en revisi贸n constante para conseguir los clientes deseados.

    Esto aplica para los objetivos trazados por la empresa en tanto producto, servicio y diferenciaci贸n con la competencia. Asimismo, es importante revisar cada cierto tiempo el perfil de clientes potenciales y actualizarlo. Siempre se pueden agregar nuevas necesidades y cambios a fin de encontrar mejores estrategias que aseguren la lealtad del consumidor.

  2. Sobresale

    Es necesario identificar las fortalezas que ofrece la marca. Esto permitir谩 a su vez, conocer por qu茅 destaca sobre las dem谩s. Las potencialidades pueden ser el punto de partida para crear una frase que enganche al consumidor. Usar palabras que resalten estos atributos de marca es parte de las estrategias de marketing usadas en el desarrollo de una imagen atractiva de la empresa.

  3. Escoge las mejores palabras

    escoge las mejores palabra
    Una vez se tenga claro cu谩l es el p煤blico potencial y las fortalezas de la marca, ya puedes generar el eslogan. Esta fase se puede desarrollar en dos partes:

    Selecci贸n de palabras

    Es importante el uso de adjetivos, verbos y sustantivos que est茅n directamente relacionados con las funciones o potencialidades de la marca. Tambi茅n incluye palabras que se vinculen con las necesidades del buyer persona.

    Sal de los l铆mites de las palabras convencionales y prueba con expresiones irreverentes que busquen insertarse en el consumidor. Destaca precisamente en aquellas expresiones que est谩n fuera del rango de las cotidianas o familiares.

    Brainstorming

    Esta t茅cnica es empleada no s贸lo para la creaci贸n del eslogan sino tambi茅n para el contenido en general. Con la ayuda de palabras previamente seleccionadas se puede variar y contrastar todos los elementos para llegar a la frase deseada. El brainstorming es ideal cuando no sabes por d贸nde comenzar. Esta t茅cnica ayuda a decantar las ideas y desbloquear el proceso creativo.

La aplicaci贸n de estos consejos pueden ser de gran utilidad para crear un eslogan que logre posicionarse y calar como referente de marca. Algunos de ellos han sido usados por destacados publicistas que han convertido a una marca en un gran eslogan.

A continuaci贸n presentamos algunos ejemplos de esl贸ganes que tienen esta caracter铆stica y han sido exitosos. En ellos se puede percibir todos los elementos anteriormente descritos:

Ejemplos de Esl贸ganes exitosos:

ejemplos de eslogan exitosos

  1. Nokia: Conectando personas
  2. Apple: piensa diferente
  3. Motorola: Hello Moto
  4. Mcdonald鈥檚: Me encanta
  5. Red Bull: Red Bull te da alas
  6. Seven Up: Refr茅scate con Seven Up
  7. Bimbo: Con el cari帽o de siempre
  8. Pizza Hut: El Sabor de ahora
  9. KFC: Para chuparse los dedos
  10. Zucaritas: Har谩n un tigre de ti
  11. L鈥檕real: Porque yo lo valgo
  12. Colgate: La marca n煤mero uno recomendada por dentistas
  13. Rexona: No te abandona
  14. Huggies: Hace beb茅 felices
  15. Pampers: Opci贸n n煤mero uno de pediatras
  16. Gerber: Cuida de tu beb茅 como cuidas de tus hijos
  17. Shampoo Jhonson鈥檚: No m谩s l谩grimas
  18. Mastercard: Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo dem谩s existe Master card
  19. BBVA: Adelante
  20. Santander: Por ti los primeros
  21. Nike: Just do it/ solo hazlo
  22. Adidas: Impossible is nothing/Nada es imposible
  23. Converse: Los zapatos son aburridos, esa Converse
  24. Louis Vuitton: Apasionados por la creatividad
  25. 29-Nueva York: I love NY